viernes, 30 de septiembre de 2016
viernes, 23 de septiembre de 2016
viernes, 16 de septiembre de 2016
viernes, 9 de septiembre de 2016
La Generación de las 4 Pantallas
En pleno año 2016 las personas no consumen los medios de la
misma manera, hace unos 30 años para ver un nuevo capítulo de tu serie favorita
lo tenías que hacer a la hora exacta el día exacto, era una forma de que la
familia se mantenga junta y realicen una interacción, hoy en día lo puedes
hacer desde distintos medios y no necesariamente el día mismo del estreno, este
contenido puede estar bien en la página web, youtube u otro medio el cual la
marca utilice para almacenar su contenido.
Las diversas marcas se han percatado que el público de ahora
es uno acostumbrado al multitasking, uno que le encanta estar siempre en todos
lados, sea redes sociales como estar en su sala viendo una película en un canal
de televisión. En el caso de Perú, América televisión y Latina están tomando
iniciativas para este público de hoy, la serie insignia de América, Al Fondo
hay sitio no se limita a estar en la plataforma televisiva sino que también es
compartido por medio de youtube, al término de cada capítulo este es
inmediatamente subido a esta plataforma haciendo que su público lo disfrute en
cualquier momento. El caso de Latina es aún más interesante, Latina realiza
streamings de sus propios programas pero no solo eso sino que también implementó
a Latina Dual, un programa streaming para su web y para la fan page de
Facebook, el cual muestra el detrás del set de cada programa, ya sea en los
cortes comerciales o antes de que este salga al aire, mostrando así a la gente
la atividad en su totalidad del canal.
Dejando de lado los casos peruanos de televisoras peruanas,
pasamos a una de las franquicias más grandes de Japón, como es Final Fantasy.
Este juego original para la consola Nintendo rompió el esquema de los videojuegos
en ser uno de los primeros en posicionarse en el Google Play Store para
Android. Antes era necesario estar en casa, tener la consola y el cartucho del
juego para poder experimentarlo ahora puedes hacerlo desde cualquier lugar con
solo tener tu celular a la mano. Además recibió una adaptación en película y
una pequeña serie animada.
Otro caso sumamente famoso es el de Matrix, es el ejemplo de
como una película puede obtener tantos fans y adaptaciones, desde el cine,
hasta juegos de consola, cómics y foros online en donde discuten teorías sobre
la película.
Es necesario que las marcas grandes y las nuevas marcas
emergentes se adapten al nuevo estilo de vida de las personas si es que desean
sobrevivir en el mercado.
Latina en vivo: http://www.latina.pe/tvenvivo/
Al Fondo Hay Sitio en Youtube: https://www.youtube.com/user/americatvalfondo
Final Fantasy en Android y película: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.square_enix.android_googleplay.finalfantasy&hl=en
Con respecto a la lectura "La Sociedad de las 4 Pantallas", el internet representa un reto para las marcas ya que ahora todas ellas pueden llegar directamente a su público objetivo, este público pasa la mayor parte del tiempo en el internet y el reto de las marcas es el de captar su atención y de una u otra manera fidelizarlos para que puedan estar siempre como preferencia.
También representa una ventaja ya que, como se mencionó anteriormente, tienes la posibilidad de tener un segmento súper específico dentro de tu público objetivo y no solo limitarse a una plataforma madre si no que puedes crear diferente contenido para este público en el internet, mantener su multitasking ocupado con la influencia de tu marca.
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